Audi celuje w serca Amerykanów: SUV-y off-road to klucz do sukcesu?
Stany Zjednoczone słyną przede wszystkim z terenówek. Kraj ten ma długą tradycję w produkcji modeli 4x4, a rywalizacja między producentami jest ogromna. W tym kontekście Audi planuje realizację jednej ze swoich najbardziej ambitnych strategii.
Amerykańskie niuanse rynkowe
„Stany Zjednoczone to nie jednolity rynek” – zapewniał Gernot Döllner, CEO Audi. Dyrektor generalny niemieckiej marki wyjaśnia, że pewne modele, które dobrze sprawdzają się w Kalifornii, mogą nie odnieść sukcesu w Nebrasce.
Huawei przełamał schematy swoją luksusową limuzyną, sprzedając w tym roku aż 5000 egzemplarzy i zaskakując wszystkich producentów.
Najbardziej wytrzymały SUV Audi dla USA: Q6 E-Tron Off-Road Concept
Audi nie ogranicza się do Europy ani Chin. Niemiecka marka planuje teraz ekspansję na rynek amerykański. Gernot Döllner zapewnia, że aktywnie rozważają wprowadzenie do tego rynku jednego z ich najbardziej wytrzymałych SUV-ów.
Terenówki stały się bardzo lukratywnym biznesem na niektórych rynkach o długiej tradycji. Rodzina Trailsport Hondy lub gama Wilderness Subaru to tego przykład – salony amerykańskie pęcznieją od pojazdów off-road. Niemiecka marka nie mogła zostać w tyle.
Inspiracja w koncepcji Q6 E-Tron Off-Road
Audi badało tę ideę w zeszłym roku, prezentując Audi Q6 E-Tron Off-Road Concept. Model ten oferował ulepszenia, takie jak 16 cm dodatkowej wysokości i 25 cm większa szerokość niż standardowy Q6. Audi zamierzało stworzyć model, który przekracza granice.
Strategia niemieckiej marki była niezwykle prosta – wystarczyło dostosować model, który doskonale sprawdza się w Europie i innych rynkach, czyniąc go bardziej ekstremalnym.
Oliver Blume żegna koncepcję 'globalnego samochodu': nowy cel to produkcja lokalna
Wpływ Bentleya?
Audi mogło zainspirować się Bentleym. Producent luksusowych samochodów dzieli platformę z Bentleym, więc nie byłoby dziwne, gdyby czerpał inspirację do Q6 E-Tron Off-Road Concept. Prototyp Bentayga w wersji terenowej mógłby ustanowić precedens.
Audi zdaje sobie sprawę, że rynek amerykański jest bardzo konkurencyjny w zakresie 4x4 i nie może pokonać ugruntowanych marek. Jeśli chcą znaleźć swoje miejsce w najbardziej opłacalny sposób, najlepszą opcją jest dostosowanie jednego z ich SUV-ów. Marka musi jedynie zwiększyć wysokość, poprawić zawieszenie i dodać bardziej wytrzymałe opony. To prosty sposób na zwiększenie zysków producenta bez podejmowania zbędnego ryzyka.